2021年保健品市场六大趋势

发布时间:2022年06月10日
       北京报道, 在“权健事件”和新冠疫情之后, 随着国民营养健康需求的爆发, 2021年保健品市场将迎来转型与复苏的双重挑战。对养生的重视程度不断提高, 保健食品市场的消费群体结构和购买习惯也发生了变化。国内营养保健食品消费呈现年轻化趋势, 保健品成为零食和即食食品。
       保健品的形式越来越多样化。软糖、果冻、软饮料等产品种类越来越多, 携带方便。服用保健品不再像吃药那样造成时间和数量上的负担。便携、个性化、定制化、环保、具有社会特色的产品包装受到年轻消费者的青睐。同时, 消费群体结构的变化和网络社交媒体的普及, 也带来了保健品营销模式的变化。线上营销渠道占比快速提升, 销售正在向传统直销模式逼近。保健品企业加大互联网销售渠道布局, 向社交电商、直播电商等数字营销转型。未来, 将会有更多迎合新一代的产品和营销。前瞻产业研究院报告显示, 中国保健品渗透率将逐步向“一二线城市向三四线城市”、“老年人向中产”方向演进-老年人和年轻人”, 以及“营养保健到膳食补充剂”。结合欧睿预测数据和当前行业发展趋势, 保健品消费心理在过去短期内一直承压, 受疫情影响, 预计行业增速将未来五年至少保持在 4% 左右。2026年行业市场规模约5178亿元。紧跟消费趋势和合规经营, 国内保健品企业开始不断创新变革, 不仅迎合了新一代消费者的潮流, 也让保健品行业回归食品的健康发展道路。 90后、00后消费者更年轻, 被称为“惜命如金”的一代。据智研咨询报告数据显示, 我国医疗保健市场规模已超过万亿元。平均每名城镇居民每年医疗保健支出超过1000元, 18-35岁青年人占比高达83.7%。 %。年轻一代不仅想解决健康风险, 也不想完全抛弃过去的生活习惯, 所以将目光投向了健康食品。益普索发布的《90后健康日记》显示, 情绪健康(26%)、身体管理(22%)、睡眠改善(14%)是90后的三大健康诉求。他们追求药食同源, 内外兼修。同时, 他们普遍认为摄入的食物和产品的选择可以起到保健作用。在口服的食物中, 保健品成为众多选择之一, 2020年同比增长40%。功能性食品作为新一代缩影迎来“朋克健康”风潮的群体生活方式。但年轻人对保健品的消费需求与中老年群体存在较大差异。
       他们拒绝吃药等保健品, 更喜欢零食等美味方便、具有保健功能的营养补充剂。国内厂商瞄准功能性食品目前, 市场上出现了各种补充维生素、提高免疫力、促进睡眠功能的软糖、果冻、瓶装饮料等营养补充剂, 安利、猴面包树、无限极等顶级品牌都在该领域布局。创新R的异军突起产品具有多种经科学证明的健康益处, 因此具有多元化应用的市场前景。今年以来, 科拓生物、润物生物、丽珠、汤臣倍健等国内益生菌产业链上下游企业加大了市场研发投入。 ,

进而扩展到活菌制药领域。据欧睿国际最新数据显示, 2019年全球益生菌市场规模约400亿欧元(约合人民币3000亿元)。中国益生菌市场年均增长率约为15%, 预计将达到一个市场2022年规模接近900亿元。
       随着我国益生菌产品需求的大幅增长, 益生菌也迎来了井喷式发展。药企在保健品跨界布局 2021年国内药企跨界保健品和功能性食品加码动作 医保控本、招投标降价等医药行业背景下, 而加强监管, 药企的利润空间正在逐渐缩小。他们开始寻找新的利润来源。同仁堂、光药白云山、康恩贝、哈药、葵花药业、秀秀、人和等药企在大健康产品领域不断扩大布局。
       医药行业与保健食品行业存在高度的相关性, 而保健食品行业的进入门槛相对较低,

行业利润空间可观, 因此不少药企跨界进入保健品市场。战略收购、业务线扩张等, 使保健品业务板块的收入接近主业第二梯队的平均水平。营销模式数量数字化转型升级 随着移动互联网的普及, 保健品线上渠道捕捉到了新一轮的流量红利, 很好地满足了保健品消费者长尾的需求, 发展势头十分迅猛.保健品消费群体结构的变化, 也在一定程度上推动了销售模式的转变。据行业统计, 直销模式仍是保健食品销售的主要模式。但电商渠道是增长最快的渠道, 从2011年的34亿元增长到2015年的250亿元, 年复合增长率达65%。
        “直播购物”的兴起, 让不少保健品行业加大了对网络营销的投入, 为行业带来了新的发展机遇和消费增长点。安利、宝盈、无限极等保健品直销企业纷纷提出数字化营销转型战略, 加大互联网渠道布局, 开展直销与新零售、电商相结合。数据显示, 近1/3的直销企业不约而同提及数字化转型升级, 为社交电商与直销业务的融合形成了一些参考样本, 这也将成为直销行业拓展市场的重点方向未来的空间。